枝江大曲的新任形象代言人經(jīng)反復(fù)斟酌后最終選定為孫紅雷——一個(gè)魅力十足、集男人的豪氣、才氣、勇氣于一身的當(dāng)紅影視明星。
回眸枝江大曲的品牌成長過程，我們發(fā)現(xiàn)，每一次的形象代言人都見證了枝江大曲特定時(shí)期的品牌內(nèi)涵和消費(fèi)訴求。第一位形象代言人--成奎安，香港影星，以憨厚、誠懇的影視形象而深受大眾喜愛。而當(dāng)時(shí)的枝江大曲，正處于企業(yè)改制后的發(fā)展初期階段，憑著優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，憑著枝江酒業(yè)人的一股子沖勁，枝江大曲猶如鯉魚跳過了龍門，銷售額呈跳躍式增長。在成奎安“時(shí)代在變，枝江大曲的品質(zhì)不變”的誠懇表達(dá)中，枝江大曲受到了更多消費(fèi)者青睞，迅速成長為白酒界親民大品牌。
隨著枝江酒業(yè)的不斷發(fā)展，枝江大曲選定了第二位形象代言人--曾志偉，香港金牌司儀，以親和力著稱，極受港、澳、臺(tái)及內(nèi)地各層次觀眾的尊敬和喜愛。而當(dāng)時(shí)的枝江大曲已發(fā)展至年銷售額上十億元，“越來越好，越來越近”是枝江大曲向廣大消費(fèi)者訴求的品牌新內(nèi)涵。枝江酒業(yè)在發(fā)展中與時(shí)俱進(jìn)，在繼續(xù)以產(chǎn)品質(zhì)量為核心的前提下，大力調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品形象，將消費(fèi)者平民化逐步向高端轉(zhuǎn)移，贏得“中國十大新名酒”的殊榮。
2007年，枝江酒業(yè)喜事連連，年銷售額突破15億，枝江大曲品牌發(fā)展至此，需要的是冷靜而清醒的頭腦。枝江酒業(yè)此時(shí)再次推陳出新，更換一個(gè)更符合自己品牌內(nèi)涵的形象代言人。孫紅雷，畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院，有著相當(dāng)厚的藝術(shù)功底，他的堅(jiān)強(qiáng)自信、專注敬業(yè)和高貴氣質(zhì)，一如枝江酒業(yè)憑著“曲香窖香最秀雅”的產(chǎn)品風(fēng)格，讓人折服；他的自信、智慧和修養(yǎng)，一如枝江酒業(yè)在競爭白熱化的白酒市場里出類拔萃，躍居“中國白酒十強(qiáng)”，令人感嘆；孫紅雷曾獲得中央文化部頒發(fā)的“優(yōu)秀表演獎(jiǎng)”和“中國戲劇梅花獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)項(xiàng)，面對榮譽(yù)，他表現(xiàn)得非常冷靜，一如既往地要求自己用生命去感受角色，不顧一切地去表演好自己的角色，一如枝江酒業(yè)在發(fā)展到年銷售收入15億、集團(tuán)收入25億時(shí)還能秉持“以質(zhì)為本，服務(wù)至上，誠信天下”的經(jīng)營理念；在《七劍》中的出色表演，更進(jìn)一步地鞏固了孫紅雷在觀眾心目中的地位，將他無論是演技還是人格的魅力都展現(xiàn)得淋漓盡致。從威尼斯歸來，孫紅雷說，從歐美人對《七劍》的喜愛看到了中國電影的希望。當(dāng)許多人在鮮花和掌聲中沾沾自喜、得意忘形的時(shí)候，這個(gè)最具得意資格的男人想到的卻是民族電影的希望，從此可見孫紅雷如山的責(zé)任感，一如枝江酒業(yè)近十年來對社會(huì)巨大的奉獻(xiàn)和對弱勢群體多次巨額地資助……可以說，是孫紅雷與“枝江”眾多驚人的相似促成了孫紅雷成為枝江大曲新的形象代言人，只有具備與“枝江”的企業(yè)文化和產(chǎn)品內(nèi)涵相吻合的氣質(zhì)和魅力，才能成功地為“枝江”代言。
孫紅雷又是挑剔的，他坦言自己“對接戲非常挑剔，挑選廣告時(shí)就更是有過之而無不及?！彼f：“我接受不了作為一個(gè)演員拿不出好作品好戲劇但打開電視廣告卻頗多！而選擇一個(gè)產(chǎn)品做代言，如果這個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量不好，我將無法面對喜歡我的朋友和消費(fèi)者，所以我會(huì)用我的人格做擔(dān)保！”
這一次，孫紅雷選擇了優(yōu)秀的枝江大曲，枝江大曲也選擇了優(yōu)秀的孫紅雷。走過近200年的歷史，枝江大曲由成長走向成熟，再一步步向成功邁進(jìn)，然而成功之路永遠(yuǎn)沒有盡頭，枝江大曲在每一次的成功之后又一次一次地實(shí)現(xiàn)自我超越，始終以嶄新的姿態(tài)真誠地面對消費(fèi)者和新老朋友，把永恒的品牌魅力呈現(xiàn)給精彩的世界。(李珊)
