業(yè)已過去的二00六年對枝江酒業(yè)來說顯得很“平凡”。銷售額突破十一億元雖然在業(yè)界屈指可數(shù)，十年增長十個億更可稱作是前無古人，但是這已不是枝江酒業(yè)第一次年增長過億元，因此在邁過銷售十億元這個“坎”后，枝江酒業(yè)人并沒有太多的激動。作為一個連續(xù)七年高居湖北省內(nèi)白酒銷售冠軍的品牌，如何深入挖掘酒文化背后蘊(yùn)涵的精神，構(gòu)建企業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展和品牌的盈利能力是枝江酒業(yè)邁過十億元之后的重要課題。
一個成功的品牌形象需要長期的全方位的市場策略，如果在最初的光環(huán)中昏昏欲睡，終將會象一顆流星一樣，只會留給人們瞬間的美好回憶。在十年的快速發(fā)展過程里，枝江大曲用過許多廣告語：酒是陳年好，百年老字號；敢與名酒比質(zhì)量，不與名酒比價格；五星枝江，趕比五糧；越來越好，越來越近；與時俱進(jìn)，釀酒為民等等。我們不難看出，枝江大曲所要表達(dá)的品牌核心價值，就是不斷的進(jìn)取。進(jìn)取精神是一個人一個民族一個國家延續(xù)和發(fā)展的原始動力。在枝江酒業(yè)十年的發(fā)展歷程中又一次被證明，這種進(jìn)取精神同時體現(xiàn)了中華民族相同的價值觀，也成為枝江大曲品牌與消費(fèi)者、合作團(tuán)隊(duì)和伙伴的黏接點(diǎn)，也因此在市場營銷過程中得到大家的認(rèn)可。
在成功邁過十億元的“坎”之后，品牌的資源整合和演繹也需要不斷與時俱進(jìn)。隨著開心活寶——香港著名影星、金牌司儀曾志偉的開心演繹，“越來越好，越來越近”這句廣告語被廣大的消費(fèi)者記住，進(jìn)取，期盼，祈許的美好愿景不僅引人憧憬，更催人向上，也讓品牌與產(chǎn)品建立了無形的情感關(guān)系?？鞓飞睿p松進(jìn)取的方式也讓人感到品牌無形的親和力。枝江大曲快速發(fā)展的事實(shí)表明，以進(jìn)取精神為核心價值的品牌，一定會成為一個成功的品牌，也一定會發(fā)展得越來越好。(朱春曉)
