“枝江”商標(biāo)源于枝江縣城的名稱，2006年獲得國家地理標(biāo)志保護，2008年被國家工商總局認定為“中國馳名商標(biāo)”，2011年被國家商務(wù)部認定為“中華老字號”，使枝江酒業(yè)這個歷經(jīng)了近200年歷史的老字號企業(yè)有了一個名至實歸的復(fù)合定義。枝江酒業(yè)在新中國成立之后特別是改革開放以來，經(jīng)歷了體制創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等一系列企業(yè)改革，在搶抓機遇中創(chuàng)造了超過預(yù)期的“枝江速度”，使枝江白酒品牌從一個縣域品牌一躍成為中國白酒十強，在激烈的市場競爭中實現(xiàn)了銷售額從5億、10億、15億到20億的層層跨越，枝江酒業(yè)集團總收入突破70億元，成為長江經(jīng)濟帶中最具影響力、帶動力和輻射力的大型企業(yè)之一。枝江縣城因酒而名，縣域經(jīng)濟因枝江酒業(yè)的帶動而得到快速發(fā)展和壯大。實踐告訴我們，商標(biāo)戰(zhàn)略既是一個企業(yè)的長遠發(fā)展戰(zhàn)略，也是品牌發(fā)展過程中最重要的組成部分。
“枝江”商標(biāo)的成長
說起“枝江”商標(biāo)，還有一段曲折的故事。1994年深秋的一天，宜昌市工商局猇亭分局的譚局長因事到省工商行政管理局匯報工作，順便拜訪了在該局商標(biāo)處工作的熟人，于閑聊之間順手拿起一份文件，一看封面標(biāo)題赫然大驚：這不是枝江酒廠“枝江商標(biāo)”續(xù)展的申請材料嗎？從時間上看，枝江商標(biāo)的續(xù)展期限已過。這意味著枝江酒廠將永遠喪失“枝江”商標(biāo)的擁有權(quán)。作為商管專家，譚局長意識到這事的嚴重性。他顧不得同朋友們打招呼，立即用商管處電話找到了時任枝江縣酒廠副廠長的蔣紅星。
蔣紅星接到電話似乎整個人都傻了。廠里的商標(biāo)事務(wù)也歸他管，此前他與工商行政管理部門特別是商標(biāo)管理部門多有接觸，平時也注意有關(guān)法規(guī)的學(xué)習(xí)和研究。他覺得這事對枝江酒廠不啻滅頂之災(zāi)，立即向時任廠長賀必森匯報并找到曾涉及續(xù)展申報的各位同事分析原因研究對策。原來，枝江商標(biāo)于1981年注冊，但國家第一部商標(biāo)法1983年才公布實施。該法規(guī)定，注冊商標(biāo)的有效期為十年，到期商標(biāo)所有權(quán)人必須提出續(xù)展申請，否則視同放棄。同時還規(guī)定，縣級以上行政區(qū)劃名稱不能作為商標(biāo)注冊，但對在該法頒布實施前已經(jīng)注冊的予以保留。到1993年，商標(biāo)法剛好實施十年。因此，在該法發(fā)布前已注冊的所有商標(biāo)都在這年有效期滿，都應(yīng)提出續(xù)展申請進行續(xù)展注冊。國家工商行政管理總局考慮到當(dāng)時各地企業(yè)商標(biāo)意識還很淡薄，還特地對該法發(fā)布前注冊的商標(biāo)延展申請給了6個月的寬限期。按照這些規(guī)定，“枝江”商標(biāo)在1993年10月前將延展申請上報國家工商總局商標(biāo)處方才有效。蔣紅星他們是如期申報的，有關(guān)申報材料是由本廠員工送到省商標(biāo)管理處的。只是，接收枝江酒廠申報材料的人將材料放在桌屜后就忘到爪哇國去了。蔣紅星知道延展申請材料滯留省城已是1994年10月，已遲過有效期整整一年。
蔣紅星立即約請枝江市工商局分管商標(biāo)事務(wù)工作的同志一同趕到武漢，會同省商標(biāo)管理事務(wù)所所長等人急急北上京城，找到國家工商行政管理總局商標(biāo)審核處一湖北老鄉(xiāng)從中斡旋，并由湖北省工商行政管理局主動承擔(dān)責(zé)任，這才峰回路轉(zhuǎn)，柳暗花明。如今說起這件事，蔣紅星似乎還心有余悸，不過他很快釋然一笑，說，也好，這件事不僅救活了瀕危的“枝江”商標(biāo)，更使我們增強了商標(biāo)意識。
品牌不只是一個名稱，更是一種積累，一種時間、品質(zhì)和美譽度的積累。2005年5月，“枝江”商標(biāo)被宜昌市中級人民法院認定為馳名商標(biāo)；2006年8月，枝江酒經(jīng)過國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局審理合格，同意使用國家地理標(biāo)志。這意味著從此湖北枝江酒業(yè)股份有限公司就可以按照有關(guān)規(guī)定，在枝江酒等產(chǎn)品包裝上正式使用“國家地理保護產(chǎn)品”專用標(biāo)志，并獲得國家的特殊保護。枝江酒業(yè)不僅幸運地成為國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局核準(zhǔn)的第一批使用“國家地理保護產(chǎn)品”專用標(biāo)志的企業(yè)之一，同時還是惟一一家符合使用枝江酒地理專用標(biāo)志的企業(yè)。
