三十億后的“枝江”，是一棵根深葉茂的參天大樹，集團(tuán)實(shí)力和市場規(guī)模是她茁壯成長的土壤，科技與創(chuàng)新是她深厚的根須，品質(zhì)和品牌是她強(qiáng)壯的軀干，人文是她茂密的枝條，健康是她鮮活的血脈，而五千枝酒人則是她青青樹冠上每一片充滿朝氣與活力的綠葉，當(dāng)微風(fēng)吹來，他們會用自豪的語言告訴世界：枝江，是中國白酒最美的風(fēng)景，是消費(fèi)者最誠信的朋友，是國人心中共同的驕傲！
改革開放三十年來, 尤其是1998年企業(yè)成功改制以來，枝江酒業(yè)承載著幾代人的夢想，改革創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，科學(xué)發(fā)展，以其“曲香窖香最秀雅”的特色魅力和享譽(yù)全國的行業(yè)大家風(fēng)范，從地方國營酒廠到枝江酒業(yè)集團(tuán)，從暢銷本土到覆蓋全省再到風(fēng)靡全國，從名不見經(jīng)傳到家喻戶曉再到“中國新名酒”和“中國馳名商標(biāo)”，從年銷售額幾千萬元到三十億元再到連續(xù)9年“鄂酒第一”和連續(xù)7年“中國白酒十強(qiáng)”，從年產(chǎn)量幾百噸到幾千噸再到10萬噸和“全國產(chǎn)能第四”，從人人喜愛的“民間名牌”到地方區(qū)域性強(qiáng)勢品牌再到消費(fèi)者公認(rèn)的全國最大的大眾白酒品牌，“枝江”創(chuàng)造了令世人折服的經(jīng)濟(jì)奇跡，成為地方區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步的“領(lǐng)頭雁”，并以銳不可當(dāng)?shù)陌l(fā)展態(tài)勢向著更高、更強(qiáng)、更大的戰(zhàn)略目標(biāo)挺進(jìn)，向世界展示著精彩眩目的“枝江”風(fēng)采。
2009年，枝江酒業(yè)集團(tuán)銷售目標(biāo)為三十八億元（其中白酒二十億元），繼續(xù)保持著科學(xué)的增長速度，這對枝江酒業(yè)來說具有里程碑式的戰(zhàn)略意義，充分體現(xiàn)了集團(tuán)董事會經(jīng)營決策的前瞻性和科學(xué)性，也標(biāo)志著“枝江”從此躍至一個(gè)全新的高度。三十億后的“枝江”，作為消費(fèi)者共同追捧的中國最大的大眾白酒品牌，其核心價(jià)值必將詮釋出更加豐富而深刻的時(shí)代內(nèi)涵。
三十億后的
人文“枝江”
追溯“枝江”的歷史，人們要跨越三個(gè)世紀(jì)。歲月的滄海桑田，孕育了“枝江”瓊漿般的芬芳。公元1817年，清朝秀才張?jiān)谒赜小靶h口”之稱的古鎮(zhèn)江口創(chuàng)辦“謙泰吉槽坊”，這便是枝江酒業(yè)的鼻祖。槽坊取“謙和、安泰、吉祥”之意，產(chǎn)品暢銷荊楚“四十八集場”，曾作為朝廷貢酒而得到光緒皇帝的飲贊，新中國成立后“枝江”又以湖北名酒的身份走進(jìn)北京中南海，成為湖北人民的驕傲?！爸t泰吉”是“枝江”樸素而真摯的人文情懷，寄托了歷代“枝江”人的美好憧憬；在二十一世紀(jì)的今天，這種情懷已經(jīng)演繹成為“以質(zhì)為本、服務(wù)至上、誠信天下”的經(jīng)營理念和“知心知己枝江酒”的高尚文化訴求。
三十億后的“枝江”，如何弘揚(yáng)歷史傳承的“謙泰吉”傳統(tǒng)古訓(xùn)，并賦予其新時(shí)期現(xiàn)代企業(yè)文化的全新內(nèi)涵，是枝江酒業(yè)面臨的一道深刻命題。“枝江”將形成企業(yè)文化總體構(gòu)架和價(jià)值體系，充分發(fā)掘企業(yè)文化的歷史積淀，深刻拓展企業(yè)文化的豐富內(nèi)涵，并滲透到生產(chǎn)釀造、市場營銷、品質(zhì)品牌、科技創(chuàng)新、企業(yè)群體等各個(gè)領(lǐng)域，為企業(yè)持續(xù)、快速、和諧發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)厚重的文化底蘊(yùn)。
市場營銷文化實(shí)現(xiàn)立體多元化。企業(yè)擁有市場比擁有工廠更重要，好酒應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)跟著市場走。隨著市場規(guī)模日益擴(kuò)大，市場體系日臻完善，“枝江”會不斷規(guī)范市場操作行為，有效延伸營銷觸角，優(yōu)化營銷網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，在全國范圍內(nèi)培育和復(fù)制樣樣板市場，加大營銷策略及手段的改革創(chuàng)新力度，擴(kuò)大新的營銷增長點(diǎn)，努力建成全國性的“枝江”大市場。
品質(zhì)品牌文化實(shí)現(xiàn)時(shí)尚風(fēng)格化。好品牌來源于好品質(zhì)，好品質(zhì)支撐好品牌。“枝江”將不斷發(fā)掘品牌的歷史文化，著力加強(qiáng)品牌的宣傳和推廣，通過報(bào)刊雜志、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)、戶外廣告等各種資源，不斷豐富和創(chuàng)新廣告宣傳形式，營造良好的市場氛圍，全面提升品牌宣傳效應(yīng)。將加大品牌保護(hù)力度，根據(jù)市場需求，積極開發(fā)專利產(chǎn)品，提高包裝設(shè)計(jì)防偽能力。將讓越來越多的人認(rèn)識枝江，記住枝江，愛上枝江，讓“枝江”以誠信的企業(yè)形象和親和力呈現(xiàn)在世人面前，讓追求卓越品質(zhì)成為“枝江”時(shí)尚。
科技創(chuàng)新文化實(shí)現(xiàn)深入普及化?！爸睂⒁劳惺〖壖夹g(shù)中心和博士后產(chǎn)業(yè)基地，與高校聯(lián)姻，利用科研實(shí)力雄厚的優(yōu)勢，推進(jìn)釀造生產(chǎn)的深度研究，增強(qiáng)產(chǎn)品的科技含量和附加值?？茖W(xué)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品檔次，實(shí)施梯次開發(fā)，始終把握市場導(dǎo)向，使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日益市場化。加強(qiáng)創(chuàng)新理念的普及和創(chuàng)新成果的推廣，進(jìn)一步提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。
企業(yè)群體文化實(shí)現(xiàn)誠信一體化。烘托培育枝江酒業(yè)“自尊、自信、自強(qiáng)”的企業(yè)精神，建設(shè)精干、勤勉、高效的職工隊(duì)伍，健全激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)職工建功立業(yè)。創(chuàng)建學(xué)習(xí)型企業(yè)，組織優(yōu)秀職工外出學(xué)習(xí)、參觀，聘請各類專家學(xué)者為員工授課，提高了職工專業(yè)技能和知識層次。改善生產(chǎn)、工作、生活環(huán)境和員工福利，構(gòu)建和諧廠區(qū)、和諧車間、和諧班組。把企業(yè)黨群工作和企業(yè)文化建設(shè)統(tǒng)籌起來，積極開展豐富多彩的文化體育活動(dòng)，極大地增強(qiáng)企業(yè)凝聚力和向心力，積極塑造務(wù)實(shí)誠信的企業(yè)形象，讓“枝江”成為和諧中國的典型代表。
三十億后的人文“枝江”必將成就枝江大曲這個(gè)金字品牌，成就枝江大曲暢銷全國風(fēng)靡神州的品牌效應(yīng)。
三十億后的
科技“枝江”
科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。枝江酒業(yè)的輝煌緣于科技進(jìn)步，科技創(chuàng)新是枝江酒業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力。三十億后的“枝江”將從觀念創(chuàng)新和機(jī)制創(chuàng)新出發(fā)，建立新的營銷體系和經(jīng)營管理模式，全面提高企業(yè)科學(xué)管理水平。全力推進(jìn)工藝創(chuàng)新和設(shè)備升級，增加技術(shù)開發(fā)和設(shè)備更新投入，將現(xiàn)代生物技術(shù)和傳統(tǒng)釀造工藝更好地結(jié)合起來，始終把科技創(chuàng)新擺在首要位置，用科學(xué)理論組織生產(chǎn)，改進(jìn)生產(chǎn)工藝，嚴(yán)格工藝指標(biāo)，規(guī)范工藝操作，穩(wěn)定和提高產(chǎn)品質(zhì)量。
積極實(shí)施人才興企戰(zhàn)略。21世紀(jì)的競爭歸根到底是人才的競爭。要讓“枝江”成為一個(gè)聚集人才的大磁場，把集合人才擺在戰(zhàn)略至高點(diǎn)，并制訂系列優(yōu)惠政策，激勵(lì)人才建功立業(yè)施展才華，精心培育各類人才，與高校合作設(shè)立人才培訓(xùn)基地，聘請全國白酒權(quán)威專家和營銷策劃專家到公司授課，通過各種形式的引進(jìn)和培訓(xùn)，構(gòu)成龐大的“人才金字塔”。繼續(xù)實(shí)施“人才工程”，聚集人才、儲備人才、開發(fā)人才、留住人才，采取“請進(jìn)來、送出去”的辦法培訓(xùn)各種專業(yè)技術(shù)人才，對特殊人才實(shí)行特殊津貼，重獎(jiǎng)有功之臣，讓崇尚科學(xué)、尊重知識、勇于創(chuàng)新在枝江酒業(yè)蔚然成風(fēng)。
三十億后的“枝江”將以湖北白酒龍頭的姿態(tài)，勇敢擔(dān)負(fù)起歷史賦予的振興鄂酒的神圣使命，以湖北省人民政府的重點(diǎn)扶持為契機(jī)，以科技創(chuàng)新調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以流程再造優(yōu)化營銷模式，以立體滲透擴(kuò)大市場輻射范疇，以品牌增值拓展市場份額，以資本良性運(yùn)作和產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)壯大集團(tuán)規(guī)模，努力實(shí)現(xiàn)“枝江”新的輝煌。
三十億后的
健康“枝江”
品質(zhì)是“枝江”永恒的追求。上世紀(jì)80年代初，“枝江”就獲得了省優(yōu)、部優(yōu)，90年代，“枝江”就在首屆中國國際酒類商品博覽會上獲得金獎(jiǎng)，在生產(chǎn)釀造和科學(xué)實(shí)踐中，積累了大量獨(dú)特而寶貴的經(jīng)驗(yàn)，形成了系統(tǒng)而縝密的釀酒技術(shù)理論體系，創(chuàng)造了具有豐富內(nèi)涵和生產(chǎn)指導(dǎo)意義的“料、曲、窖、釀、藏”理論，被譽(yù)為“五字真經(jīng)”。這部真經(jīng)凝聚著枝江酒業(yè)科技工作者的心血、汗水和智慧，業(yè)已成為枝江酒業(yè)人在釀酒生產(chǎn)和科研創(chuàng)新活動(dòng)中的行為指南，成為“枝江”優(yōu)秀品質(zhì)的技術(shù)前提和根本保障，它所濃縮的正是“知心知己枝江酒”的品牌文化訴求和核心價(jià)值體現(xiàn)。要堅(jiān)定不移地走“質(zhì)量經(jīng)營型”道路，推行全員質(zhì)量管理體系，貫徹“質(zhì)量在我手中，用戶在我心中”的質(zhì)量方針，構(gòu)建“質(zhì)量就是名牌，名牌就是質(zhì)量”的品質(zhì)品牌文化。要大力推廣品質(zhì)文化建設(shè)，加大硬件投入，全面提升企業(yè)整體質(zhì)量意識和個(gè)體品質(zhì)品牌文化理念。
三十億后的“枝江”將用過硬的質(zhì)量取信于民，用真正的好酒使大眾受益。作為“全國質(zhì)量管理先進(jìn)企業(yè)”、“全國食品安全示范企業(yè)”和“全國質(zhì)量效益型先進(jìn)企業(yè)”，會始終把質(zhì)量視為生命，嚴(yán)格執(zhí)行產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，致力追求質(zhì)量“零缺陷”，讓消費(fèi)者喝到實(shí)實(shí)在在的綠色放心酒。
三十億后的
名牌“枝江”
“枝江”已經(jīng)昂首走進(jìn)品牌新時(shí)代，做中國最大的大眾白酒名牌是“枝江”縝密而精準(zhǔn)的品牌戰(zhàn)略定位。因此“枝江”將把品牌建設(shè)置于企業(yè)發(fā)展的核心位置。在日益劇烈的競爭環(huán)境里，品牌是做大做強(qiáng)市場的最大優(yōu)勢，擁有強(qiáng)大的品牌比擁有雄厚的資金更重要?！爸币眯膽?yīng)手地駕馭信譽(yù)品牌、形象品牌和文化品牌這三駕馬車。人們曾經(jīng)對“枝江”有句很樸實(shí)的評語：“枝江”是大眾喝出來的品牌?！爸币⒌闷穑镜梅€(wěn)，必須鞏固和發(fā)展這種良好的市場信譽(yù)，讓這種信譽(yù)真正成為枝江酒業(yè)的“身份證”和“通行證”。
在形象品牌和文化品牌的塑造過程中，全面導(dǎo)入CIS系統(tǒng)，精心創(chuàng)意，統(tǒng)一策劃，周密部署，通過多種傳媒和載體，樹立鮮明的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象。從成奎安“來來往往，喝杯枝江”的真情表白到曾志偉“越來越好，越來越近”的價(jià)值訴求再到當(dāng)紅明星孫紅雷的“知心知己枝江酒”的理念傳達(dá)，讓枝江逐步彰顯出大眾化的品牌氣息和風(fēng)范，渲染和營造了百年枝江濃郁的企業(yè)文化氛圍，成功實(shí)現(xiàn)了枝江形象品牌和文化品牌的三次升級，隨著企業(yè)的快速發(fā)展，枝江酒業(yè)將面向未來精心準(zhǔn)備“枝江”品牌的第四次升級。
歷史文化的厚重積淀、“以質(zhì)為本、誠信天下”經(jīng)營理念和“曲香窖香最秀雅”的獨(dú)特風(fēng)格是“枝江”品牌的寶貴財(cái)富，市場和廣大消費(fèi)者對枝江酒的熱愛是“枝江”新一輪大發(fā)展的首要前提?！爸辈粫粸橘u酒而賣酒，而要把枝江酒連同其豐富而深邃的“枝江”文化傳播給消費(fèi)者，竭盡所能地讓每一個(gè)消費(fèi)者滿意，視“枝江”為知心、知己，從而讓枝江品牌深入人心，讓枝江文化家喻戶曉，極大地提升知名度和人氣指數(shù)，讓“枝江”成為真正的“中國名牌”。(黃宏俊)
